网易云音乐黑胶背后上演“毕业放映厅” 青春不散场

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2017-07-01 23:10

  又是一年毕业季,在离歌声声中,朝夕相处好几年的同学转眼间就各奔东西,校园中也弥漫着离愁别绪。7月1日,网易云音乐推出了“毕业放映厅”活动,在最受学生喜爱的60首歌曲中设置“彩蛋”,只要双指下滑,就可以进入黑胶唱片背后的“毕业放映厅”,用音乐开启青春的故事,传递勇气和力量。  

  (网易云音乐“毕业放映厅”)  

  双指下滑开启 “毕业放映厅”  

  在最新版本的网易云音乐App中,只要进入这些最受学生喜爱的歌曲的播放页面,进行“双指下滑”操作,伴随着黑胶唱片飞速旋转,不一会就进入了以竖屏短视频方式呈现的“毕业放映厅”。  

  (在播放页面进行“双指下滑”操作,即可进入网易云音乐“毕业放映厅”)  

  据网易云音乐工作人员介绍,这60首歌曲背后上映的“毕业·寝室”、“毕业·散伙饭”和“毕业·情侣”三个短视频,分别聚焦于学生时代都会经历的三个主题。以《明天,你好》为代表的充满温暖与希望的歌曲的背后,是从女生视角出发,讲述大学寝室四个女生的成长与友情故事;像《凤凰花开的路口》等写满离别和珍重的歌曲背后,是从男生视角出发,展现毕业聚餐的特写;而《那些年》这类情歌背后,是青葱校园中纯纯的爱情故事。  

  (网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·寝室”)  

  (网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·散伙饭”)  

  (网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·情侣”)  

  戳心的故事,烘托氛围的走心音乐,加上竖屏呈现带来的沉浸感,从“毕业放映厅”上线开始,这些视频就被用户不断分享给同学、朋友。网易云音乐的“毕业放映厅”不仅感动了大批毕业生,让人直呼“被戳中了”、“直接泪崩!”、“扎心了!”,更让许多远离校园多年的人也忍不住追忆学生时代,感慨“我们的青春永不散场”。  

  与产品结合的校园营销:用音乐传递勇气和力量 

  学生群体是很多互联网产品的重要阵地,而网易云音乐也对学生用户历来颇为重视。早在2015年,网易云音乐就发布了“校园战略”,是国内移动应用中最早战略布局校园市场的品牌之一。近几年,网易云音乐持续推出一系列高参与度的校园活动,像在国内高校中颇具口碑的全国校园歌手大赛、校园音乐开放日以及中国校园音乐活动扶持计划等。而此番上线的“毕业放映厅”,也是网易云音乐校园营销中的重要组成部分。  

  在“毕业放映厅”中的三个短视频,无论是剧情、取景还是演员,都是100%来自校园。而入选“毕业放映厅”的60首歌曲,也是结合了在校学生调研和网易云音乐后台数据,综合筛选得出。为了方便听歌,这些歌曲已经集结于《毕业放映厅·重回年少时》歌单中,用户可以在网易云音乐上搜索直达。  

  (网易云音乐《毕业放映厅·重回年少时》歌单)  

  在这些歌曲的评论区中,都有数以万计的故事,其中,与校园、毕业有关的更是占了大部分,这些故事或伤感、或有趣,但都真切记录了听歌人的心情。每次收听歌曲、阅读评论区,都像是展开了一张关于青春的长画卷,那些年的笑容和眼泪,仿佛都还在上演。通过深挖校园真实故事和场景,网易云音乐也希望展现出原汁原味的校园生活,用音乐开启一段回忆,触动人们心中最柔软的部分,传递勇气和力量。 

  另一方面,“毕业放映厅”的实现形式内嵌于产品之中,也是网易云音乐以产品的思路做营销理念的体验。通过双指下滑这样新型的交互方式,开启“毕业放映厅”的短视频,把产品和营销完美融合,既新鲜有趣、又恰当好处地结合了这些歌曲的主题,堪称巧妙。据介绍,双指下滑这种新的交互形式,将在网易云音乐此后的版本中保留下来,以后还有可能推出更多新的活动。在业内人士看来,“整个活动流程非常自然,完全没有营销活动的感觉。”  

  据悉,“毕业放映厅”活动将持续一整个月,在接下来的日子里,你都可以在网易云音乐内开启黑胶背后的“毕业放映厅”,找回年少的感动。  

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